{"id":5337,"date":"2019-09-23T15:32:21","date_gmt":"2019-09-23T19:32:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.almadigital.dev\/websites\/TobaccoFreeFlorida\/blog\/the-history-of-tobacco-companies-targeting-youth\/"},"modified":"2026-01-16T08:51:48","modified_gmt":"2026-01-16T13:51:48","slug":"las-tabacaleras-y-el-mercadeo-dirigido-a-los-jovenes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tobaccofreeflorida.com\/es\/blog\/las-tabacaleras-y-el-mercadeo-dirigido-a-los-jovenes\/","title":{"rendered":"La historia de las tabacaleras y el mercadeo dirigido a los j\u00f3venes"},"content":{"rendered":"

[vc_row content_width=”grid” el_class=”equal-height-12-image background-position-right”][vc_column css_animation=”top-to-bottom”][vc_empty_space height=”2em”][vc_column_text el_class=”mobile-text-padding”]\u00daltima actualizaci\u00f3n: 4 de abril de 2019<\/p>\n

La evidencia demuestra que, durante varias d\u00e9cadas, los j\u00f3venes han sido uno de los objetivos prioritarios de la publicidad de las tabacaleras. Una de estas compa\u00f1\u00edas incluso se refer\u00eda a ellos como \u201cfumadores de reemplazo\u201d. 2<\/sup><\/a> Y aunque muchos adolescentes piensan que pueden dejar de fumar en cualquier momento, en realidad solo uno de cada cuatro fumadores adolescentes habr\u00e1 dejado de fumar antes de llegar a la edad adulta, y uno de los tres que contin\u00faen fumando, morir\u00e1 a causa del tabaco 3<\/sup><\/a><\/p>\n

La creencia err\u00f3nea de que fumar cigarrillos es una decisi\u00f3n que toman los adultos est\u00e1 muy difundida, pero la realidad es que casi todos los fumadores comenzaron a consumir este producto altamente adictivo antes de llegar a la edad adulta. De hecho, 9 de cada 10 fumadores de cigarrillos comienzan a fumar antes de cumplir los 18 a\u00f1os, y el 98% prueban fumar antes de los 26 a\u00f1os. 1<\/sup><\/a> Por lo tanto, fumar es indudablemente un problema que afecta a la juventud. Esto no es una casualidad. Desde el uso de los personajes de tiras c\u00f3micas en la publicidad del pasado, hasta los productos de tabaco con sabor a caramelo que a\u00fan existen, la industria tabacalera ha usado muchas estrategias cuestionables para seducir a los j\u00f3venes y hacerlos caer en las redes de la adicci\u00f3n al tabaco.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=”2em”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row content_width=”grid” el_class=”equal-height-12-image” css=”.vc_custom_1567181853614{padding-right: 4% !important;padding-left: 4% !important;}”][vc_column css_animation=”top-to-bottom”]

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\n\t\t\t\t\t\t[vc_empty_space height=”250px” el_class=”min-image-space”]\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>
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\n\t\t\t\t\t\t[vc_empty_space height=”2em”][vc_column_text css=”.vc_custom_1566067018880{padding-right: 5% !important;padding-left: 5% !important;}”]En 2006, un fallo trascendental de la jueza federal Gladys Kessler dictamin\u00f3 que las grandes tabacaleras estadounidenses hab\u00edan violado la Ley sobre organizaciones corruptas y estafadoras (RICO por sus siglas en ingl\u00e9s) durante varias d\u00e9cadas al enga\u00f1ar al p\u00fablico estadounidense sobre su mercadeo dirigido a ni\u00f1os y adolescentes, sobre los efectos del h\u00e1bito de fumar en la salud, y sobre el grado de dependencia de la nicotina 4<\/sup><\/a>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=”2em”]\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row content_width=”grid” el_class=”equal-height-12-image background-position-right”][vc_column css_animation=”top-to-bottom”][vc_empty_space height=”2em”][vc_column_text el_class=”mobile-text-padding”]<\/p>\n

Sabores de caramelo y frutas<\/strong><\/h2>\n

Los sabores de caramelo y frutas son atractivos para los adolescentes y un ingrediente clave en los planes de la industria tabacalera para conducirlos a una vida de adicci\u00f3n. Los sabores a\u00f1adidos enmascaran el sabor desagradable del tabaco, lo que facilita que los adolescentes comiencen a consumirlo. 5,<\/sup><\/a> 6,<\/sup><\/a> 7<\/sup><\/a> Esta es la raz\u00f3n por la que la Administraci\u00f3n de Alimentos y Medicamentos (FDA por sus siglas en ingl\u00e9s) prohibi\u00f3 los cigarrillos saborizados, \u2014excepto los mentolados\u2014 en 2019, bajo la Ley de Prevenci\u00f3n Familiar del Tabaquismo y Control del Tabaco.<\/p>\n

Sin embargo, la ley federal no proh\u00edbe la adici\u00f3n de saborizantes a otros productos, como el tabaco sin humo, los cigarros, la hookah y los cigarrillos electr\u00f3nicos. Un estudio realizado por la Asociaci\u00f3n M\u00e9dica Americana en 2014 hall\u00f3 que m\u00e1s de dos tercios de los j\u00f3venes reportaron que consum\u00edan productos de tabaco porque \u201cvienen en sabores que me gustan\u201d 8<\/sup><\/a> El mismo estudio hall\u00f3 que casi el 81% de los ni\u00f1os de 12 a 17 a\u00f1os que hab\u00edan consumido un producto de tabaco alguna vez reportaron que el primer producto que probaron era saborizado. 9<\/sup><\/a><\/p>\n

Anuncios publicitarios y descuentos<\/strong><\/h2>\n

Aunque el Acuerdo Resolutorio Principal de 1998 prohibi\u00f3 el uso de personajes de tiras c\u00f3micas en los anuncios publicitarios de las tabacaleras y las pr\u00e1cticas de mercadeo dirigidas a los ni\u00f1os y a los adolescentes menores de 18 a\u00f1os, la industria tabacalera contin\u00faa dirigi\u00e9ndose a los ni\u00f1os. Un informe de 2012 del Cirujano General de EE. UU. concluy\u00f3 que existe una relaci\u00f3n causal entre la publicidad y las promociones de la industria tabacalera, y la iniciaci\u00f3n y el progreso del consumo de tabaco entre la juventud 10<\/sup><\/a> Un estudio realizado del 2012 al 2016 por Centros para el Control y Prevenci\u00f3n de Enfermedades (CDC por sus siglas en ingl\u00e9s) demostr\u00f3 que la publicidad y las promociones de la industria tabacalera contin\u00faan influyendo en que los adolescentes comiencen a consumir tabaco 11<\/sup><\/a><\/p>\n

Una de las estrategias de mercadeo m\u00e1s preocupantes de las tabacaleras es la publicidad intensiva en las tiendas donde se venden productos de tabaco, como tiendas de conveniencia, o cerca de escuelas y zonas de recreo, haciendo que los anuncios sean claramente visibles desde afuera. Esta estrategia le ha dado buenos resultados a la industria tabacalera: el 70% de los adolescentes compran en tiendas de conveniencia al menos una vez por semana, 12<\/sup><\/a> y la probabilidad de iniciarse en el consumo de tabaco era m\u00e1s del doble para los j\u00f3venes que frecuentaban una tienda con publicidad de productos de tabaco al menos dos veces por semana 13<\/sup><\/a><\/p>\n

Las tabacaleras se enfocan intensamente en reducir el precio de sus productos con descuentos y cupones, para hacerlos m\u00e1s asequibles y promover las ventas 14<\/sup><\/a> Las tabacaleras gastaron 83% del presupuesto de gastos de la industria, $7.25 mil millones, en descuentos de precios 15<\/sup><\/a> Seg\u00fan el informe de 2010 del Cirujano General, las estrategias de precios utilizadas para abaratar los productos de tabaco conducen a un mayor \u00edndice de iniciaci\u00f3n de consumo, experimentaci\u00f3n y adopci\u00f3n del h\u00e1bito de fumar entre los j\u00f3venes. 16<\/sup><\/a><\/p>\n

\u00bfEstamos viendo c\u00f3mo se repite la historia?<\/strong><\/h2>\n

Los mismos trucos publicitarios que las grandes tabacaleras usaban hace a\u00f1os para captar a los adolescentes y hacerlos adictos a la nicotina se est\u00e1n usando hoy en d\u00eda para seducir a una nueva generaci\u00f3n de j\u00f3venes a que usen cigarrillos electr\u00f3nicos. 17<\/sup><\/a> Los temas que antiguamente se utilizaban en los anuncios de cigarrillos \u2013muchos de los cuales est\u00e1n prohibidos en la actualidad\u2013 se est\u00e1n utilizando para anunciar los cigarrillos electr\u00f3nicos. La agencia CDC estima que la exposici\u00f3n a la publicidad de los cigarrillos electr\u00f3nicos podr\u00eda estar contribuyendo a los aumentos en el \u00edndice del consumo de estos por los j\u00f3venes. 18<\/sup><\/a><\/p>\n

Aunque los fabricantes de cigarrillos electr\u00f3nicos alegan que sus productos est\u00e1n destinados a los adultos, los \u00edndices de prevalencia \u2013o el n\u00famero de j\u00f3venes que est\u00e1 usando estos productos\u2013cuentan una historia totalmente diferente. Por ejemplo, el consumo de los cigarrillos electr\u00f3nicos, o \u201cvapeo\u201d, entre los adolescentes se ha disparado en solo un a\u00f1o. En 2018, uno de cada cuatro estudiantes de high school en Florida report\u00f3 que consum\u00eda cigarrillos electr\u00f3nicos, un extraordinario aumento del 58% cuando se compara con las cifras de 2017. 19<\/sup><\/a> Mientras tanto, solo cerca del 4% de los adultos de Florida consumen cigarrillos electr\u00f3nicos. 20<\/sup><\/a><\/p>\n

La marca m\u00e1s popular de cigarrillos electr\u00f3nicos entre la juventud es JUUL, 21<\/sup><\/a> un dispositivo con forma de memoria USB que viene en una variedad de sabores, es f\u00e1cil de esconder y tiene altos niveles de nicotina . 22<\/sup><\/a> JUUL report\u00f3 un aumento del 600% en sus ventas en tan solo un a\u00f1o y es en la actualidad la marca de cigarrillos electr\u00f3nicos m\u00e1s vendida en Estados Unidos. 23,<\/sup><\/a> 24,<\/sup><\/a> El impresionante aumento del \u00edndice de consumo de cigarrillos electr\u00f3nicos entre la juventud ocurri\u00f3 poco despu\u00e9s del aumento de las ventas de JUUL. Como respuesta, la FDA declar\u00f3 en septiembre de 2018 que el vapeo entre los j\u00f3venes es una epidemia nacional. 25<\/sup><\/a><\/p>\n

La industria tabacalera \u2013que durante d\u00e9cadas se ha enfocado en los j\u00f3venes\u2013 permanece determinada ante estas preocupantes tendencias. En diciembre de 2018, Altria Group Inc., fabricante de los cigarrillos Marlboro, compr\u00f3 el 35% de las acciones de JUUL Labs Inc. por $12.8 mil millones. 26<\/sup><\/a> Para finales de 2018, JUUL dominaba el 76% del mercado de cigarrillos electr\u00f3nicos. 27<\/sup><\/a> Otros fabricantes han lanzado al mercado productos recargables parecidos que tambi\u00e9n se asemejan a una memoria USB. R.J. Reynolds (RJR), los fabricantes de Newport y Camel, lanzaron Vuse Alto 28<\/sup><\/a> 29<\/sup><\/a> e Imperial Brands, fabricantes de Winston y Kool, lanzaron myblu.<\/p>\n

Un estudio de la Facultad de Medicina de la Universidad de Stanford analiz\u00f3 la campa\u00f1a de marketing de JUUL entre su lanzamiento en 2015 y 2018, con miles de publicaciones en Instagram, correos electr\u00f3nicos y anuncios, y concluy\u00f3 que la estrategia publicitaria de JUUL \u201cestaba evidentemente orientada a la juventud\u201d 30<\/sup><\/a> Aunque la declaraci\u00f3n de prop\u00f3sito de JUUL es \u201cmejorar las vidas de los mil millones de fumadores adultos del mundo\u201d, JUUL contrat\u00f3 a influencers j\u00f3venes y atractivos y cre\u00f3 hashtags como \u201c#juul, #juulvapor, #switchtojuul\u201d para atraer a los j\u00f3venes.<\/p>\n

No sabemos qu\u00e9 significa la participaci\u00f3n de las grandes tabacaleras para el futuro de los cigarrillos electr\u00f3nicos, Pero las tabacaleras han demostrado durante d\u00e9cadas que no se puede confiar en ellas.<\/p>\n

T\u00fa puedes ayudar inform\u00e1ndote acerca de estos nuevos productos, aclarando los mitos con tus amigos y familiares, y habl\u00e1ndole a tus hijos sobre los serios problemas relacionados con al vapeo y la adicci\u00f3n a la nicotina.<\/p>\n

Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la epidemia de vapeo en la juventud, visita tobaccofreeflorida.com\/temas-de-actualidad\/los-adolescentes-y-el-vapeo<\/a>.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=”2em”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row content_width=”grid” el_class=”footnote mobile-text-padding” el_id=”ref”][vc_column css_animation=”fadeInUp”][vc_empty_space height=”2em”][vc_column_text el_class=”mobile-text-padding”]<\/p>\n

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